花粉症に悩む多くの人にブランドの価値を届ける

アレジオン・ブランドマネージャー

住吉光莉

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アレジオンのブランド価値向上を担う

アレルギー専用鼻炎薬「アレジオン」のブランドマネージャーとして、マーケティング戦略の立案や消費者とのコミュニケーション、キャンペーンの企画などを担当しています。アレジオンは花粉症に悩む人々に広く愛用されている製品で、長年にわたり信頼を築いてきたブランドです。この価値をさらに高めながら、ビジネスの成功と社会貢献の両立を目指しています。

共感に基づくブランド育成

花粉症に悩む人は多く、日本人の三人に一人は花粉症ともいわれています。私自身もその一人です。花粉症の症状は本人だけでなく、家族を含め多くの方々の生活の質に影響を与えます。だからこそ、花粉症に悩む方々の毎日の生活の質を少しでも向上させることができるよう、どのようなアプローチが適切か、どのようにコミュニケーションを取ればお客様に伝わるか等、常にお客様目線でブランド育成に取り組んでいます。

花粉症対策を通じた社会課題への取り組み

アレジオンでは、ブランドのパーパスとして、「花粉症に悩む人々の生活をより健康的で豊かにする」を掲げ、社会課題の解決にも取り組んでいます。例えば、社員参加型のボランティア活動を通じて「森の循環」の重要性を学び、花粉の少ない社会づくりへの理解を深める活動を行っています。この活動では、なぜ日本には花粉を多く出すスギやヒノキが増えたのか、どうすれば花粉の少ない社会の実現のために必要な「森の循環」を促せるのかをみんなで学び考える機会を設けました。今後、多くの方にこの取り組みを知っていただけるよう、社外へも積極的に情報発信を行っていきたいと思っています。

お客様の声を力に、愛され続けるブランドへ

今年からリニューアルしたCMでは、「わたしオンアレジオン」という新しいメッセージで、花粉症の季節でもやりたいことを我慢せずに過ごせる前向きな生活を提案しています。消費者インタビューでは「アレジオンのおかげで花粉症の季節でも毎日を楽しめるようになった」「新CMを見て前向きな気持ちになった」といった声をいただいており、こうした声を励みに、これからも愛され続けるブランドづくりを進めていきたいと考えています。

家族との時間を大切に

子どもがまだ3歳と幼いため、リモートワークやフレックスを活用しながら働いています。休日は子どもと一緒に動物園めぐりを楽しみ、上野動物園やズーラシア、マザー牧場など、さまざまな場所に足を運んでいます。次は、関東圏以外にも範囲を広げ、色々な動物に会いに行きたいと思っています。また、同僚や友人と楽しく飲み語らう時間も大好きですので、上手くワークライフバランスを保ちながら、マーケターとしても成長していきたいと思います。